MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌(pǐnpái)进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造(yíngzào)让人感觉良好的生活与(yǔ)社会。MUJI从上海南京西路(xīlù)首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个(gè)城市(chéngshì),与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造(yíngzào)的让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与(yǔ)了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直(yìzhí)以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地(dì)感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手(xiéshǒu)迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将(jiāng)“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中(zhōng)国大陆。20年间,MUJI将(jiāng)对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在商品、店铺(diànpù)、品牌(pǐnpái),和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用(yòng)超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想(lǐxiǎng)共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建(gòujiàn)起完整的“生活哲学体系”,与当下(dāngxià)的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多(duō)个商品(shāngpǐn),414家门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也(yě)被越来越多的消费者理解并(bìng)喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可(kě)持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕(shēngēng)中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入(róngrù)与(yǔ)深耕的中国(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场(shìchǎng)专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于(qǔcáiyú)中国、满足(mǎnzú)消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地(dāngdì)文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整(wánzhěng)的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的(de)凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的(de)OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中(zhōng)国消费者的生活(shēnghuó),同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实(luòshí)到行动、投身社会公益等践行企业(qǐyè)社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进(cùjìn)了产业链的协同效率与创新能力,为(wèi)流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更(gèng)有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大(kuòdà)投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年(nián)到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起(jírìqǐ),“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报(hǎibào);再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品(shāngpǐn);延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将(jiāng)于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定礼赠与(zèngyǔ)特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕(kāimù),并依次在上海、深圳及北京(běijīng)进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动海报(hǎibào)

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)高速发展与生活(shēnghuó)方式(fāngshì)的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和(hé)受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望(měihǎoyuànwàng),更是让每一个你和我(wǒ)都(dōu)可以感受得到的“無印·有声”。

附录(fùlù):【MUJI中国20年品牌大事记】

· 株式会社(zhūshìhuìshè)良品计画在中国上海设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路(xīlù)店在上海开业,总(zǒng)商品种类1570种。

· 中国(zhōngguó)大陆第二家店铺——北京西单大悦(dàyuè)城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦城旗舰店开业(kāiyè),首次(shǒucì)入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到10家(jiā)。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在杭州万象城举行(jǔxíng)。举办的同名(tóngmíng)演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家(jiā),首次入驻昆明、常州(chángzhōu)、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山(fóshān)等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计(shèjì)大赛(世界第四届,中国首次(shǒucì)承办)开启,约4824件作品参赛,创历届(lìjiè)最高。

· 开设新店(xīndiàn)38家,中国大陆店铺(diànpù)数达到100家。

· 成都太古里(lǐ)旗舰店开业(kāiyè),总面积约3016平方米,为地下(dìxià)1层地上3层的多楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式运营。

· 于上海南岸艺术中心(zhōngxīn)举办(jǔbàn)Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店开业,首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款(zhèkuǎn)APP,消费者可以累计积分,感受到全新(quánxīn)的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破200家(jiā)。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活(shēnghuó)智慧,以菜肴(càiyáo)的形式展示给(gěi)大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和北京开业(kāiyè),其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动(qǐdòng),从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机(hòujī)区打造首家机场复合空间(kōngjiān),为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现地开发的凉柔(liángróu)系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念店,上海前滩(qiántān)太古里旗舰店开业。

· 首家可持续(chíxù)概念店,上海静安嘉里店开业(kāiyè)。

· 首次(shǒucì)亮相中国国际进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦城店开业(kāiyè)。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品所有的活动(huódòng)以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让(ràng)所有伙伴幸福(xìngfú)。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够(nénggòu)提升生活品质的产品带入中国市场。